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　　解放日報英文版：“現場直播帶貨”助推我國中國經濟衰退

　　來源: 解放日報英文版

　　“萬物可現場直播，人人齊帶貨”。新冠肺結核禽流感發生以來，“現場直播帶貨”正式成為我國獨特的消費盛況，也正式成為彭博社爭相關注的熱點。

　　“從非主流到爆款，從田間地頭到高樓大廈，幾乎任何兩個地方性都可能瞬間變為現場北京人民廣播電臺。”日前，日本NHK的報導對我國現場直播帶貨充滿驚嘆，“兩個支架、一部手機、一臺自拍燈，就是我國主持人們的‘武器’。”

　　彭博社報導稱，我國刮起的“現場直播帶貨”熱潮，刺激了線上消費，迸發強大活力，可以給其他國家的B2C發展提供借鑒。

　　“我國互聯網的新盛行記號”

　　“爆款、明星、非主流商家們爭相Fousseret，在鏡頭前滔滔不絕地說服觀眾購買商品。”

“數十名我國各地的地方性高官也爭相參與其中，推銷該地的特色產品。”

　　4月24日，英國廣播公司(BBC)發布了名叫《新冠肺結核禽流感下我國崛起的“現場直播帶貨”新風口》的該文，描述了當今社會“現場直播帶貨”在我國電子商務人士領域的火熱景象。報導稱，“現場直播帶貨”的新商業模式儼然成了我國互聯網的新盛行記號。

　　價值300萬元木耳一晚上賣光、10天內賣出4000萬斤湖北農產品、3小時帶貨1.1億元……兩個又兩個“現場直播帶貨”紀錄，盤活了當今社會因為禽流感而活躍度銳減的實體零售業。有彭博社將“現場直播帶貨”比作禽流感前夕我國小分銷商的生命線。

　　4月25日，英國有線電視新聞網(CNN)發布了一段名叫《我國數十億美元淘寶癮》的視頻，也展示了近來現場直播淘寶風靡我國的情景。

“‘現場直播帶貨’在中國有著高達萬億元的市場。”英國《商業內幕》網站報導稱，在我國，做為應對禽流感的一種方式，無論是消費者還是產品銷售人員對現場直播的使用皆出現了快速快速增長。唐欣進行咨詢數據顯示，2020年，我國國內在線現場直播的使用者體量預計將增至5.26億人，現場直播B2C產品銷售體量將達9160億元，約占國內互聯網零售體量的8.7%。

　　據BBC報導，禽流感前夕，我國的現場直播金融行業已經正式成為中國經濟衰退的關鍵平臺。隨著“現場直播帶貨”消費商業模式的蓬勃發展，我國市場展現出了強大的潛力和創造力，并且加快了實體商業向數字化轉型的步伐。

報導稱，在這場B2C“現場直播帶貨”的產品銷售熱潮中，參與者不但有政府高官，也有一般民眾。為推廣該地的農產產品，越來越多的地方性高官走進現場北京人民廣播電臺，為貧困戶增收助推。而做為現場直播金融行業的主力軍，爆款主持人也在不斷締造著產品銷售奇跡。他們憑借特立獨行的產品銷售技巧，成功吸引數千萬粉絲的關注。

　　“現場直播帶貨”點亮我國“云中國經濟”。新加坡《南華早報》網站報導稱，“現場直播帶貨”的產品銷售商業模式，不但拓展了互聯網產品銷售的寬度和深度，還為全國400萬人口締造了就業機會。去年3月份現場直播金融行業的招工Andelle較去年同期上漲84%，招工人數增幅高達133%。與此同時，“現場直播帶貨”也刺激了國民消費。去年第一季度互聯網零售額占總消費零售總額的23.6%，較去年有所提升。

　　“這是我國人的創新之舉”

早在禽流感發生前，“現場直播帶貨”已在我國倍受青睞。有彭博社分析，與僅能在網頁上瀏覽商品的淘寶相比，“現場直播帶貨”交互性更強，優勢更明顯。

　　禽流感是“現場直播帶貨”熱潮蓬勃發展的第一催化劑。據美聯社報導，禽流感前夕，由于消費者都在家，很多企業選擇“現場直播蒙杜布洛縣”。在這股新刮起的“娛樂購”浪潮中，分銷商可以和遙遠的客戶實時互動，拉近企業和消費者的距離，提高產品銷售業績。

　　日前，《麻省理工學院科技該文》如是說了包括天貓、阿里在內的B2C平臺，如何通過“現場直播帶貨”助推貧困戶渡過禽流感難關。該文以一位云南聚花為例，如是說了他如何通過天貓現場直播，轉戰線上、打開銷路、擺脫困境為機的故事。

　　日本NHK的報導稱贊“現場直播帶貨”，“這是我國人在困境中的創新之舉，是他們強大創造力的表現。”

“現場直播帶貨”正正式成為我國推動脫貧致富攻堅的關鍵抓手之一。彭博社報導稱，我國將消除貧困做為去年要實現的關鍵目標。電子商務人士平臺也爭相響應，聚焦“三農”，培養人才，跳過中間商，直接讓農村賣家接觸到消費者。進行咨詢公司“我國代理商”的研究和戰略經理喬納森·埃文斯表示，這是互聯網公司與政府目標相結合的典型案例，一舉兩得。

　　發達的電子商務人士為我國“現場直播帶貨”熱潮蓬勃發展提供了強大支撐。英國《福布斯》雜志指出，我國擁有8億手機月活躍使用者。在阿里巴巴、天貓和騰訊等集團的推動下，我國的電子商務人士正式成為快速增長最快的產業之一。B2C現場直播不但締造了新的中國經濟快速增長商業模式，也為更多一般人搭建起致富的橋梁。

　　多方科柵是“現場直播帶貨”系遇市場的持久動力。

英國消費者新聞與商業頻道(CNBC)該文稱，我國“現場直播帶貨”熱潮的蓬勃發展，正在幫助一般我國人實現發財致富和階層上升的夢想。對很多我國人來說，這是一夜暴富的機會，能迅速帶來社會流動性。對于全球品牌來說，這些互聯網名人——“爆款”——正在正式成為接觸我國數億淘寶者的最有效途徑。

　　墨西哥電子商務人士網站Marketing4ECommerce在一篇題為《B2C現場直播——我國線上產品銷售商業模式的革新》的報導中指出，在我國，B2C現場直播已取得了很大的成績。去年2月，淘寶現場直播新開播的商家數量環比1月勁增719%。報導稱，禽流感促使企業更多地使用現場直播平臺。對于商家來說，現場直播不但是為企業生存而選擇的工具，更是一次真正能帶來企業發展的商機。

　　“可以為其他國家提供借鑒”

“6月是泰國水果黃金月，我給大家帶來了榴蓮、山竹、芒果、椰青、蓮霧、青柚……”6月9日晚，泰國副總理兼商業部部長朱林通過互聯網現場直播，向我國消費者推介泰國當季水果。話音剛落，一款山竹就被我國網友搶空，商家迅速補貨。當天的現場直播活動，共售出近5000個榴蓮和2萬個椰青，還賣出1500份甜蝦、3000袋香米及1500份爆款炸雞。

　　現場直播活動結束后，朱林表示，B2C平臺契合很多民眾的淘寶習慣，是未來的發展趨勢。“我國B2C發展理念和技術非常先進，泰中兩國的商品貿易將越來越多地通過B2C平臺展開。歡迎更多我國B2C平臺入駐泰國，帶動泰國B2C金融行業進步”。

“埃塞俄比亞的咖啡、馬里的黃油、喀麥隆的白胡椒、科摩羅的香草、馬達加斯加的藏紅花和塞內加爾的花生……期待更多優質的非洲商品通過跨境B2C進入我國市場。”日前，聯合國副秘書長兼非洲中國經濟委員會執行秘書薇拉·松圭參與我國B2C平臺的“現場直播帶貨”活動，親眼看到3000包盧旺達品牌咖啡瞬間被我國網友一搶而空，而現場直播另一端的盧旺達貧困戶對著手機屏幕歡呼雀躍。松圭說，“我國的數字中國經濟正在發揮巨大作用，將幫助非洲商戶和貧困戶加快走出中國經濟困境。”

　　美聯社報導稱，B2C現場直播在我國的盛行或許可以為其他國家提供借鑒，同樣受到禽流感影響的英國和歐洲的分銷商們可以考慮把B2C現場直播做為新的產品銷售方式。

目前，已有一些西方B2C平臺正在效仿我國開始“現場直播蒙杜布洛縣”。2019年2月，亞馬遜開通“亞馬遜現場直播”，主持人現場現場直播展示平臺上在售的特定產品。英國最大家具B2C平臺Wayfair也在為期一天半的“Way Day”產品銷售活動中開了現場直播。

　　長期關注B2C發展的學者勞倫·哈拉南在《福布斯》官網上刊文稱，可以預見我國在全渠道零售、社交商務人士、移動B2C等方面的創新，會正式成為越來越多的西方技術和零售領導者們獲得啟發的來源。勞倫給國外的B2C提出了3個需要向我國學習的地方性：有影響力的爆款(幫助建立爆款與消費者的關系);與受眾的互動(搭建雙向的互動渠道);現場直播時長和頻率(主持人需要增加現場直播的時長和頻率)。

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